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Marques et technologie

5 Novembre 2014 , Rédigé par innopi.over-blog.com

Les faits : Les marques technologiques dominent toujours plus le classement de la valeur des marques d'Interbrand..

Source : "Les marques mondiales se valorisent toujours plus", Les Echos, 10-11 octobre 2014.

Commentaire : Il faut rester très prudent quant à ce type d'évaluation : la méthode est discutable et, en particulier, on peut mettre en doute que c'est la seule valeur de la marque qui est prise en compte. Il n'en demeure pas moins que la tendance est lourde : 1°) Apple, 2°) Google, 4°) IBM, 5°) Microsoft, 8°) Samsung...

Des lors, il est difficile de ne pas penser aux interactions possibles entre droits de la propriété intellectuelle. Ici, la valeur de la marque dépend de la réputation d'entreprise innovante qu'ont su construire ces entreprises... en partie grâce à leur portefeuille de brevets (même si ce n'est qu'un élément parmi d'autres). Or, c'est un sujet très peu pris en compte dans les travaux sur l'évaluation de la valeur des droits de la propriété intellectuelle.

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