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Océan bleu et insuline

21 Septembre 2015 , Rédigé par innopi.over-blog.com

Les faits : Novo Nordisk conforte son leadership sur le marché de l'insuline.

Source : "Novo Nordisk, leader du marché de l'insuline", Les Echos, 7-8 août 2015.

Commentaire : Le cas de Novo Nordisk est intéressant car il est souvent cité comme un très bon exemple de l'avantage concurrentiel que peut procurer l'innovation. Il est notamment repris comme exemple de "stratégie océan bleu" par Kim et Mauborgne dans leur célèbre ouvrage : ils ont su déplacer la concurrence vers le confort du patient, jusque là un peu négligé, en proposant un système d'injection de l'insuline facile d'utilisation, discret et précis au niveau des doses. Il semble toutefois que la dernière innovation de l'entreprise concerne à nouveau le produit lui-même en proposant une insuline à action très longue.

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