Construire une marque à partir d'une marque

Les faits : Après PSA avec DS, c'est Hyundai qui veut créer une marque premium à partir du nom de l'un de ses modèles : "Genesis".

Source : "Hyundai s'invente une marque de luxe pour sauver ses résultats", Les Echos, 6-7 novembre 2015.

Commentaire : Construire une marque de toutes pièces coûte cher et l'automobile reste tellement un objet associé à un statut social qu'il semble difficile aux marques généralistes de percer dans le haut-de-gamme. D'où ce type de stratégie... Résultats à suivre.

Et en supplément : A l'aube d'une nouvelle année et alors que celle qui vient de s'écouler a été lourdes de menaces sur la démocratie, je vais m'autoriser un petit détour façon Jean-Philippe Denis (enfin, moins hip-hop et plus rock, on ne se refait pas...), inspiré évidemment par le nom de cette nouvelle marque...

https://www.youtube.com/watch?v=1pkVLqSaahk