Overblog Suivre ce blog
Editer l'article Administration Créer mon blog

L'acquisition : arme majeure en univers instable ?

3 Janvier 2016 , Rédigé par innopi.over-blog.com

Les faits : Expedia lance une OPA sur HomeAway, spécialiste de la location entre particuliers (donc concurrent d'Airbnb).

Source : "Avec le rachat de HomeAway Expedia fait face à Airbnb", Les Echos, 6-7 novembre 2015.

Commentaire : Il arrive assez fréquemment que les leaders d'un marché manquent de réactivité face à une mutation (on parle parfois de "malédiction des leaders" ou, pour les anglophones : "incumbent's curse"). L'un des moyens les rapides de réaction face à une menace de ce type est encore l'acquisition d'entreprises positionnées sur le nouveau créneau émergent. Nous en avons ici un bel exemple.

Les difficultés viennent après : comment intégrer l'entreprise rachetée ? L'intégrer trop fortement risque de briser sa dynamique tandis que la laisser se gérer de manière autonome crée peu de synergies avec les activités actuelles de l'acquéreur...

Partager cet article

Repost 0

Commenter cet article