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Archos et les montagnes russes

12 Septembre 2016 , Rédigé par Pascal

Les faits : Après trois années consécutives de baisse du chiffre d'affaires et de lourdes pertes, le chiffre d'affaires d'Archos a augmenté en 2015.

Source : "Archos remonte la pente", Les Echos, 15-16 janvier 2016.

Commentaire : Je cite souvent à mes étudiants l'exemple d'Archos comme celui d'une entreprise qui a donné trop de poids à ses activités d'exploration (l'entreprise a souvent été pionnière sur des produits d'électroniques grand public comme les baladeurs à disque dur, les baladeurs vidéo ou les tablettes) par rapport à ses activités d'exploitation. La société s'est maintenant repositionnée sur l'entrée de gamme de ces produits et bénéficie du décollage des offres "SIM only" sur le marché des smartphones et du retrait d'un certain nombre d'acteurs du marché des tablettes. Reste à savoir si cela va lui permettre de retrouver la rentabilité...

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