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Suntory rachète Orangina

14 Octobre 2010 , Rédigé par innopi.over-blog.com Publié dans #Actualités techno commentées

Les faits : Le groupe japonais Suntory rachète Orangina aux fonds financiers Lion Capital et Blackstone.

 

Source :  Enjeux - Les Echos, octobre 2010.

 

Commentaire : La valeur d'entreprises comme Orangina repose très largement sur leur marque. Ce droit de la propriété intellectuelle voit sa valeur varier grandement en fonction des actifs complémentaires de l'entreprise qui le détient.  C'est d'ailleurs vrai aussi des autres droits de la PI, mais c'est accentué dans le cadre de la marque qui "encapsule" en quelque sorte l'ensemble des compétences et valeurs d'une entreprise.

Ainsi, les deux fonds d'investissement anglo-saxons avaient racheté Orangina beaucoup moins cher que ce qu'avait proposé Coca-Cola à Pernod-Ricard, son précédent propriétaire. La force de frappe marketing de Coca Cola, sa présence dans les réseaux de distribution, y compris automatique, auraient pu augmenter considérablement les ventes de la petite bouteille d'orange pulpeuse. Mais les autorités veillant au respect de la concurrence avaient bloqué l'opération. Le groupe japonais Suntory, n°2 dans son pays des boissons sans alcool, se trouve dans une situation intermédiaire. Il possède les compétences propres au secteur et son propre réseau de distributeurs automatiques. Mais il est assez peu présent en-dehors du Japon. Racheter Orangina est aussi pour eux un moyen de se développer à l'étranger.

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